锺文荣/「口红指数」再现

2020-05-29 08:55:42 来源:驾驶智能 作者:
锺文荣/「口红指数」再现

锺文荣/「口红指数」再现

▲「口红指数」指的是景气愈差时(因),口红卖得愈好(果)。(图/翻摄自pixabay)

锺文荣/「口红指数」再现●锺文荣/科普经济学作家及资深产业分析师。经常四处卧底探究百姓生活,把枯燥的经济分析转成民众能懂的文章。

最近新闻提到「口红指数」(Lipstick Index)上升,百货公司业者认为经济成长率也会不妙,真的如此?从数据分析来看,「口红指数」的观察在台湾可能无法适用。百货公司业者短期看到的是口红销售业绩愈好,但百货公司营业额成长率愈差的现象,至于,为何百货公司营业额成长率愈来愈缓,我认为受同业竞争、观光客、消费者消费习性改变,都有可能是其中的因素,也就是「其它原因」!

「口红指数」指的是景气愈差时(因),口红卖得愈好(果),是因为口红是所有女性彩装保养品中,价格相对最为低廉的产品,是一种「小确幸经济」。因此当景气愈差时,女性消费者会多消费口红,而少消费其它化妆品。然这几年来,这项指数的观察,国外一些调查机构认为已经不再适用。

根据经济部统计处资料库的资料,从2003年到2018年,百货公司的营业额从1,802亿元,成长到3,401亿元,年複合成长率为4%,代表百货公司的营业额年年蒸蒸日上。然而,自2016年起,成长趋势看似有缓和的迹象,但并未出现衰退。

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▲百货公司历年营业额。(图/经济部统计处)

其实,观察百货公司营业额的成长率,就可以观察到当年的经济成长情况,这两者之间的相关係数达52%,正相关性非常显着。自2007年起,这两者的起伏状况几乎是一致的,只有在2017年到2018这两年出现反转。

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▲百货公司营业额与GDP成长率。(图/经济部统计处)

百货公司销售的口红大约是进口居多,然而,因为口红的销售额并非公开的统计数据,只能透过财政部关务署的进口统计,假定当年的进口数值与销售额两者之间为一种係数关係,进而就可以间接知道口红的销售,是否真的是经济成长率的一种先期指标?

在2003年到2015年之间,口红的进口金额平均为9.7亿元,在2016年以后,进口金额攀升为18.2亿元至21亿元。对照一下百货公司营业额,各位是否会发现,2017年到2018年这两年,百货公司的营业额成长率只有0.4%至1.6%,反而口红卖得愈好,百货公司的营业额成长率就变低了!另外,口红进口金额与GDP成长率之间的相关係数为-18.1%,两者之间为弱负相关,并无法有力的说明,口红卖得愈好,经济成长愈差。

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▲历年口红进口金额。(图/财政部关务署)

简单来说,口红的营业额、成长率与百货公司的营业额、成长率皆是正相关的关係。凑巧的是,2015年到2018年这四年,口红进口金额却与百货公司的营业额成长率呈现一种反向关係,相关係数达-72%。这会不会就是百货公司业者所观察到的现象,口红卖得愈好,但营业额上不去。

癥结应该不是口红,应该是「其它原因」才对!

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